本文转载自《手游那点事》,作者:恶魔摸摸猫

1月20日,《上古王冠》正式上线,随后便冲进了免费榜前10的位置。

1月21日,《上古王冠》第一次进入到了脱销榜前100,位列第78。

1月22日,上线仅两天的《上古王冠》杀进脱销榜前30,以当天22名的位置跨越《剑与远征》(AFK),成为了前30里唯一的放置类游戏。

就算历经春节档各大游戏产物发力,《上古王冠》也稳固在了脱销榜前50左右的位置,没有掉出过前80。

(数据泉源:七麦数据)

放置类游戏在海内俨然已经是个红海市场。从最初在页游上面的挂机类游戏,再到2020年《AFK》和《最强蜗牛》的乐成爆款,入局的厂商们也从中小团队升级全球级其余顶级游戏公司。

放置游戏的门槛越来越高,而能乐成突围产物却寥若晨星。从现在的脱销榜上,我们可以考察到,除了《上古王冠》之外,脱销前100内里只有《放置奇兵》《AFK》《最强蜗牛》《一念逍遥》这四款放置类游戏。

(2月22日脱销榜榜单排名)

由此可见,《上古王冠》能乐成突围实属不易,最让我感应惊讶的是,研发这款游戏的并不是什么着名大厂,而是一家十分低调的中型厂商——极致游戏。

以当下的游戏市场来说,一款中型厂商的游戏想要突围走进民众的视野中,是一件成本很高而且很难题的事情,无论是宣发渠道又或者是游戏品质。那么,《上古王冠》的乐成又靠的是什么呢?

带着这样的疑问,我深入体验了这款游戏,而且与人人聊聊我的感受。

一、主流卡牌RPG框架下的差异化包装

若是有人问我,“上古王冠是一款什么样的游戏?”

我回覆的会是,“一个成熟的卡牌RPG框架再加上差异包装的产物。”

在我几天的体验之后,可以清晰地感受到,《上古王冠》本质上照样一套主流“卡牌RPG”的放置玩法。

简朴来说,玩家都是需要在游戏中通过抽卡来举行“英雄”的获取和养成,然后通过“放置”玩法获取收益,而且合理地行使阵容搭配、属性阻止等玩法机制举行自动战斗。

在玩法的维度上,除了常见的主线闯关之外,特殊副本、竞技场、爬塔之类的外围玩法也一应俱全。

 官方主页

可以说在游戏的内容玩法上面,《上古王冠》并没有做出许多的变化,虽然会缺乏一些亮点,然则胜在其稳固度高,以及更容易被宽大玩家所接受。

上面我提到的都是以行业的角度去看待这款产物,但现实上用玩家的角度去看,就会发现《上古王冠》有着许多亮点之处,而正是这些“差异化的包装”让它能在众多产物中突围而出。

首先,我想说的是它的美术。美术作为玩家对游戏的第一印象,一直占有着一个十分主要的职位。而《上古王冠》的美术画面,在放置游戏内里可以说是独树一帜了。

游戏整体接纳的是一种3D化西欧动画的气概,从角色形象的设计上我们可以看出,每个角色都有属于自己的动作以及3D建模。

游侠身上随风摆动的披风,手上武器淡淡的炫光,举手抬足间随风飘散的花瓣,这些细腻的画面所带给玩家的是一种纷歧样的感受。

上古王冠英雄 龙姬

纵观当下放置游戏市场,画面大多都是2D平面为主,角色设计上也多数为画像或者是Live2D,但始终没有3D画面来得细腻和吸引人。

从战斗画面上,更容易感受到这种优势。虽然是牢靠的俯视角,然则3D化的人物建模和壮丽的手艺特效,照样会带给玩家们不少的惊喜。

就连放置挂机的画面也都是少见的3D冒险实景,会随着舆图的改变而不停改变景致,进一步地增添了玩家的代入感,有种身临其境冒险的感受。

上古王冠海报

游戏的Slogan就是“影戏级动画卡牌”,虽然以为有点托大,但也可以看出来制作组对于画面的重视。在缺乏3D画面的放置游戏赛道,《上古王冠》的泛起无疑是填补了这部门的市场缺口,更能赢得玩家们的喜欢。

其次就是游戏的整体运营,《上古王冠》上线以来,玩家们好评最多的除了美术画面,就是游戏的福利了。人类的本质愿望都是“坐享其成”,放置游戏的玩家更是,优越的福利可以很好地吸引他们的注重力。

然则,福利这种器械,不是说送就完事了,若何送的巧妙,送的有用果,这才是我们需要去思索的一个点。

游戏送福利并不但止赚口碑这么简朴,其基本目的在于提高玩家的留存,让玩家可以持之以恒地玩游戏,以是《上古王冠》在送玩家福利上面,两个主要想法就是“连续”和“减负”。

简朴举个例子,“连续”就体现在,玩家玩到20级之后,游戏会送100抽,但会分成几天赠予,这就需要玩家们在这几天都不停上线。

而这几天内里,玩家又会遇到许多的流动以及义务,又会不停在赠予资源和福利,这样对于玩家的吸引力一直保持在一个高水平上面。

而“减负”则更多是为游戏的长线运营做准备。通过频仍的“福利”赠予,削减玩家们的天天的肝度,压缩了玩家们每次上线的时间,转而提高的是他们上线的频率,这更有利于游戏的恒久运营。

用户评价

不外值得一提的是,“福利”在一定水平上会影响到游戏的收入。但恒久来看,玩家们基数和对游戏的粘度增添之后,游戏的收入也会随即提高,这会是一个长线的历程。

以当下游戏市场来看,一套被市场验证过的“卡牌RPG”框架,再加上差异化的题材画面包装,仍然能够取得乐成,《上古王冠》的榜单成就也很好地印证了这一点。

二、离不开的买量刊行打法

自《AFK》开启了买量营销刊行的打法之后,游戏业内变多了一句“酒香还怕巷子深”的话。以当下市场来说,一款新游戏想要突围的话,都要在买量刊行上面的下足功夫。

《上古王冠》自然也不破例,它能有云云稳固的榜单成就和其高买量的投入也是息息相关的。

我们可以从DateEye-ADX上面看到,游戏从公测之前就举行了大量的买量素材投放,之后也一直保持着高频率的投放量,春节那几天的投放量到达了700 的投放量,也许位于投放排名第15左右的位置。

数据

着眼于素材自己来看,《上古王冠》十分清晰自身的优势所在,将素材的重点聚焦在其游戏美术上面。

例如在抖音投发的一则素材,“当卡牌酿成心动挑战是什么体验?”,就是通过全方位展现女性角色的姿态,靠细腻唯美的画风去吸引民众玩家的眼光,这也很好地印证游戏“影戏级动画卡牌”的宣传口号。

与此同时,《上古王冠》还请了多位着名coser来cos游戏中的人物,而且通过他们的试玩评价以及图片举行引流,行使KOL的影响力将游戏破圈流传开来。

事实,又有谁会拒绝悦目的小姐姐呢?

简言

三、《上古王冠》的突围会是有时吗?

成熟的框架,优质的美术,高额的买量,这三者加起来成就了《上古王冠》稳固的榜单成就。可能有人会有疑惑,“只要游戏知足以上三点就可以乐成了吗?”实则否则。

就像是做一道番茄炒蛋一样,每小我私人都知道要放番茄,鸡蛋和盐(糖),但详细放若干,什么时刻放,番茄和鸡蛋的比例是若干,磨练的就是厨师自己的功力。

游戏也是一样的原理,若是想要给玩家出现一道“色香味俱全”的产物,可不是随便一个厂商就可以做到的。

带着好奇,我深入地去熟悉《上古王冠》的开发商——极致游戏。

从官网上我们可以看到,这家位于厦门的游戏厂商确立于2010年8月,是个不折不扣的业界老兵。

其首创人之一“沈万里”是曾经的海内十大网游金牌制作人中的一员。2004年担任《问道》的主谋划,坚持玩家为本的设计思绪,注重玩家的感受和互动,使《问道》突破了百万人同时在线的成就。之后去职确立了极致游戏,现任其的董事一职。

在极致游戏生长的十年中,他们只推出了六款产物,其中有三款都是放置类手游,另外两款则是在那时盛行的回合制网游。由此可见,他们在放置类手游上面的有着较厚实的研发履历。

他们的上一款卡牌手游《道友请停步》,上线4年,保持着连续的更新和运营,在玩家群体内里有着优越的口碑,也正因云云,从18年最先,该游戏一直稳固在脱销榜前两百的位置,有着一大批的忠适用户。

(数据泉源:七麦数据)

除此之外,在《上古王冠》之前,极致游戏也上线过两款放置类游戏,有主拍门派修仙《蜀山掌门》,也有主打SLG玩法《文明大爆炸》。

以是,当我们把眼光回到《上古王冠》之后会发现,正是由于前面的研发积累,才让这款游戏能够切合玩家们的需求,才气乐成从一堆手游中脱颖而出,来到了榜单的头部位置。

任何产物的乐成都不会是一种有时,其背后看不到的积累,往往才是乐成的养分。《上古王冠》的突围,让极致游戏重新泛起在民众的视野中,也为中型厂商做了一个很好的楷模。

四、“放置”不止是一种玩法,更是一种理念

从2016年的《放置奇兵》,到2020的《AFK》,放置游戏和它的玩家们已经走过了四五个年头。随着游戏市场竞争越发猛烈,位于肩部的游戏公司在重度品类占不到优势后,就会向下挤压,做放置、卡牌等。

这就导致一些中上层公司降维选择做放置品类,放置游戏的竞争壁垒也越来越高,俨然已经是一个红海市场。对于中型厂商来说,无疑是个挑战,大厂入局的情形下,想要在放置游戏上面突围的难度就会越来越高。

但《上古王冠》的成就也告诉我们,中型厂商在放置赛道并非全无时机。

放置游戏的玩家入门门槛低,接受度高,也相符手机端用户的使用习惯,异常碎片化。而且用户也在发展,他们的诉求是想要在有限的时间内里,玩到中器量级的产物。

以是对于他们来说,放置游戏的需求一直存在,不外也在转变。前几年的放置玩法产物,放在现在已经很难获得玩家的青睐。

笔者以为未来厂商们应该去思索“放置”不简朴地是一种玩法,而更是一种设计理念,是为了知足那些想玩游戏,但没有足够游戏时间的用户诉求。类似于《一念逍遥》和《上古王冠》,都是在焦点的“放置”体验上打磨得很精彩,才赢得了用户们的喜欢。

最后,在现在放置类头部产物还没有到达饱和的情形,未来照样存在着许多时机,会有更多的放置类游戏突围而出,也期待从中能看到更多中型厂商的身影。