互联网“人口盈利”渐消,种种新游层出不穷,游戏行业进入存量市场已是不争的事实。群集着众多游戏内容创作者与消费者的快手平台,则成为用户获取游戏信息的主要渠道,并被游戏厂商视作营销突围的主阵地。2021年伊始,37网游就团结快手磁力引擎首发魔幻新游《荣耀大天使》,以契合年轻人群猎奇心理的#热巴的30勇士#为主题,抢占Z世代注重力,高效实现用户岁数层拓宽与拉新转化。

在代言人迪丽热巴与30位快手磁力聚星达人的助力下,《荣耀大天使》新游首发不仅缔造了快手游戏商业化营销新纪录,更突破了传统的单一挑战赛模式。“品牌挑战赛 达人PK榜”组合拳开启了游戏营销新模式,流动总曝光近3亿,挑战赛视频总播放量超1亿,实现新游上市当天品牌声量最大化的周全提升,达制品效合一的营销效果。

新游首发营销模式新突破,“品牌挑战赛 达人PK打榜”组合出击

随着全民娱乐生涯加速向线上转移,对年轻用户来说,包罗游戏在内的娱乐内容已经成为生涯“必须品”。伽马数据公布的《2020年移动游戏用户短视频行为考察研究讲述》显示,移动游戏用户与短视频用户重合率已到达82.5%。以是,若何在短视频平台上用精品内容提前锁定用户注重力,成为了打造爆款游戏的要害。

对于游戏厂商来说,Z世代是基数重大且不能忽略的用户群体。已往主打30-50岁人群的魔幻游戏,也越来越看重笼罩年轻一代的新用户。洞察到这一趋势,快手磁力引擎为37网游量身定制了游戏营销创新玩法,施展90后小花迪丽热巴的超高人气与快手达人在年轻人群中的分量,以挑战赛的形式为《荣耀大天使》按下宣发启动键。

在#热巴的30勇士#挑战赛中,迪丽热巴的明星IP魅力加持,让新游吸睛值倍增;通过磁力聚星集结的白小白、北京王小源、许华升、许杨君等30位快手达人,也连系各自特色输出大批量定制化视频,强势安利《荣耀大天使》新游卖点、精准派发玩家福利。达人的集群演绎发生聚合化效应,1亿 次播放量为流动的快速扩散和破圈提供了强力引擎。互动生态下,意见意义性内容营销不仅渗透年轻用户群体心智,更极大调动潜在玩家下载试玩的兴趣,促成了游戏推广品效的同步杀青。

值得一提的是,此次挑战赛与达人冲榜PK慎密连系。得益于快手对私域流量价值的深耕,快手达人与粉丝间注重社交、陪同、互动,粉丝对达人有较强的认同感,达人对粉丝则有较强的招呼力。本次流动设定中,用户旁观视频并点击游戏下载组件,即可为达人打榜助力。在粘稠的打榜PK气氛加持下,粉丝经济势能被充实引发,潜在用户纷纷响应达人“与家人一起霸服冲榜”的热血招呼,携手完制品牌曝光与高效转化的双赢效果。

游戏营销品效合一新探索,实现“双域顶流强曝光 粉丝经济高转化”

现在,内容多元化与用户注重力的碎片化趋势显著,这就要求品牌营销一定要打出洪水花,才气强效吸睛。《荣耀大天使》强曝光与高转化背后,离不开快手磁力引擎公域流量与私域流量的协同增效。此次流传充实行使快手磁力引擎多端平台集中发声,其中磁力引擎Eyemax互动开屏与快手达人素材深度捆绑,高度还原游戏场景、打造出陶醉式感官体验。流动近3亿的总曝光奠基了游戏出圈的流量基础,到达了延续为优质视频内容“加热”的作用。

另一方面,顶流明星迪丽热巴与快手30位达人高效圈粉,充实引发了粉丝信托度与凝聚力。短视频时代,达人在品牌营销中的主要性不言而喻,他们另辟蹊径地找到契合玩家的突破点,全方位击穿Z世代泛玩家圈层,买通了认知培育、下载试玩、沉淀转化的用户转化链路。在国民级公域流量与高价值私域流量的加持下,最终杀青1 1大于2的效果,形成裂变式流传。

历程中,以下载组件为代表的功效组件升维,也极大地促进了游戏下载转化的效率,快、精、准地实现从围观观众到游戏玩家的深度沉淀。短期来看,快手磁力引擎助力《荣耀大天使》首发即打出强高阵容与高效转化;耐久来看,各端沉淀的大量优质内容最终将回流复用,沉淀到品牌阵地,助力品牌长效影响力的提升。达人服务、功效组件、流动玩法的周全升维,也让快手实现了新游首发可复制的品牌营销新模式大突破。

面临流量成本增高,游戏企业若何降低成本并获得深度转化?此次37网游与快手磁力引擎相助的《荣耀大天使》新游首发,树立了内容加码游戏宣推的标杆案例,这也让游戏行业在内的各行业都看到,依托快手磁力引擎厚实的产物矩阵,还可以有更多创新玩法。未来,快手磁力引擎也将携手品牌探索更多营销方式,周全提升内容营销价值力,辐射更多圈层群体、捕捉更多增进时机。