5月16日,2021腾讯游戏年度宣布会准期在线上举行。时代,光子工腾讯棋牌宣布了首届《欢欣斗田主》“518王炸节”的上线设计。今天,“518王炸节”正式上线,让我们一同揭晓《欢欣斗田主》为玩家带来了哪些流动、连续为玩家带来新鲜感,又是若何不停出现年轻化的品牌形象,让经典IP不停焕发活力。

今年10月,《欢欣斗田主》将迎来其15周年庆典。作为名副实在的“国民级”棋牌IP,《欢欣斗田主》具备超高的着名度和受众基础。但正如任何一个有着十年以上历史的经典游戏IP一样,互联网用户、游戏用户的自然迭代,以及品牌形象不够年轻化的问题,也是《欢欣斗田主》当前面临的一定挑战。而《欢欣斗田主》选择了以“造节营销”的方式来应对挑战。

将于5月18日开启的首届“518王炸节”,是《欢欣斗田主》首次实验造节营销。为此,《欢欣斗田主》打造了怪异的“王炸节”角色形象,还将在游戏内上线神色包、BGM、快捷语音等众多定制内容——以节日的形式来强化用户介入其中的仪式感,同时又以具有游戏自身特色的“王炸”作为焦点要向来加以命名,形成简朴易记,又具备IP特征的影象锚点,可以为用户带来新鲜游戏体验的同时,确立更深刻和直接的情绪毗邻。

不仅云云,为了进一步推进“王炸节”的流传渗透,在更普遍的人群中流传这一新鲜出炉的游戏节日,《欢欣斗田主》还将联动虎牙、斗鱼、B站、快手等头部直播平台,在“518王炸节”时代举行为期一周联动42位主播,将打造共14场直播流动,笼罩粉丝量超5500万。

值得注重的是,即将介入“518王炸节”的各平台主播,有来自B站近期超级火爆的菜菜子、大祥哥来了等百大up主,有虎牙的平精英晚玉、英雄同盟姿态、芜湖神灯等,有斗鱼的王者荣耀Gemini、二次元菠萝赛东等,也有快手的一大批《欢欣斗田主》品类主播以及棋牌专区主播——“518王炸节”的主播不仅与上述四大头部直播平台均睁开了互助,而且所笼罩的主播类型也相当多元化。

连续数日的长周期直播形式与厚实的主播阵容组成,不仅仅是因《欢欣斗田主》看重直播这一游戏营销环节中最为有用,最易触达受众人群的方式,同时也是由于《欢欣斗田主》作为棋牌游戏IP的特殊性。

有一定主流游戏直播旁观履历的网民,对于各路游戏的主播在排位守候,相近下播,或是休息换脑等碎片时间里偶然直播《欢欣斗田主》的排场绝对都不生疏。换言之,《欢欣斗田主》既有着极高的国民认知度,又是一款与其它游戏IP可以在直播生态中共生共存的棋牌类游戏。而此次“518王炸节”直播流动的放置也正是借助了这一特征,通过约请各平台差异赛道的着名主播配合加入直播,可以让“518王炸节”在更多差异圈层的游戏玩家群体中提升认知度,也让这个崭新的“人造节日”看法能够获得更普遍的流传和认同。

游戏内节日定制内容和一系列直播流动,通过线上手段为“518王炸节”打下了基础。而想要继续在外部放大流传声量,稀奇是媒体/自媒体与社交媒体声量,营造真正笼罩线上线下的节日气氛,那么,对外跨界互助无疑是最值得思量的选项之一。

因此,《欢欣斗田主》在“518王炸节”时代携手更多传统品牌,睁开跨界营销互助,也被以为是对游戏内容更新和直播流动的有用弥补。

“518王炸节”流动时代,《欢欣斗田主》将携手“全新荣威i5”,在游戏内上线汽车赛玩法的同时送出包罗荣威i5汽车五年使用权等福利,并将团结着名连锁快餐品牌汉堡王,推出定制款“王炸套餐”。

另外,《欢欣斗田主》还团结“中国邮政”推出极具珍藏价值的《欢欣斗田主牛年生肖邮票》礼盒,并在邮票的设计中融入了厚实有趣的欢欣斗田主个性化元素,如将“福禄寿喜”镀金纪念币设计成为扑克牌形状等细节都颇为考究。

从“518王炸节”的一系列品牌行动来看,腾讯棋牌显然对于定位新世代用户诉求和连续保持品牌形象的活力焕新,有着自己的独到明白——通过与深受现代年轻人喜欢的品牌睁开深入互助,精准定位玩家诉求,再连系游戏线上意见意义内容的使用,以及二创视频、直播平分外内容在年轻人群集的平台上加以扩散,从而有用实现IP的年轻化。

更主要的是,“518王炸节”对外展示了像《欢欣斗田主》这样的棋牌游戏与民众一样平常生涯相连系的便利性和相容性——很显然,这也是棋牌类IP在数字文创领域的一大优势所在。也就意味着,未来腾讯棋牌将可能加速推动旗下IP向民众生涯领域的渗透,并连续探索高度连系的跨界互助,以及结构线下场景化营销的更多可能,连续为玩家人人带来游戏及游戏场景之外的厚实体验。